Noves linies de negoci per a la premsa en temps de crisi

The New York Times podrà llegir-se en pantalles situades en espais públics.
El diari nord-americà The NewYork Times va anunciar el dilluns, dia 1 de març, l’acord amb  rmgnetworks proveïdor de publicitat segmentada basada en la localització a través de la instal•lació de grans pantalles en espais públics. L’acord consisteix en que els continguts del New York Times es puguin veure a 850 pantalles d’algunes ciutats americanes en llocs on la gent està esperant, fent cua o en estones mortes. Juntament amb els continguts, es mostrarà també publicitat segmentada. Els usuaris poden interactuar amb el terminal descarregant-se continguts. En el 70% d’aquestes localitzacions es ven el diari de paper.
A Catalunya ho podem fer millor:
En temps de crisi cal renovar-se, mirar lluny i establir aliances que en un altre context de "vaques grosses", erròniament, ens passarien desapercebudes o no valoraríem en la seva justa mesura.
Poden complementar-se una empresa de tecnologia orientada a suports publicitaris situats en espais públics, els comerços de retail i les editores de premsa local, a Catalunya, en un model on tothom guanyi?
Anem un pas més enllà que el  New York Times.
Des de NVConsulting estem endegant un projecte que combina els valors dels tres sectors a casa nostra.
En que ens basem ?: En la creació de serveis en xarxa que generin un efecte potenciador del negoci vinculat als punts forts (tangibles i intangibles de valor) d’un seguit de contribuïdors de xarxa (empreses, organitzacions, professionals, etc.) de diferents àmbits d’activitat i titularitat. Es basa en la creació exponencial de valor que generen les xarxes i l’aportació de transparència i dinamisme al mercat.
Volem ajuntar la capacitat de penetració en els mercats locals que té la premsa de proximitat de casa nostra, associada a l’ACPC, amb la tecnologia que ofereix una empresa com Beabloo que es dedica a la Cartelleria Digital Low Cost, amb les audiències que ofereixen els espais públics: botigues, centres comercials, organismes públics, Institucions obertes al públic, Museus, Teatres, cinemes etc.

Premsa local – tecnologia digital de publicitat interactiva – audiències dels espais públics.

Beabloo està revolucionant la publicitat als espais públics com son les botigues de retail. Han hagut molts intents amb pantalles, però el model de negoci i l’estat de les arts tecnològiques no permetien fer-ho avançadament.
A més el model de negoci també és avançat, atès que es basa en formules win win per a tots els contribuïdors de la cadena de valor:

  • Premsa: aporta, contingut i tasca comercial,
  • Espai públic, botiga etc.: aporta, audiència,
  • Partner tecnològic: aporta, suport, solucions, renovació.
Des del primer dia la botiga, el museu o el teatre,  etc..i la publicació, rep ingressos publicitaris dels anuncis d'altres anunciants o marques afins que apareguin a la pantalla. (mai competència )
Pantalla interactiva: Els clients poden deixar en la pantalla la seva opinió sobre els serveis rebuts a través d'Beabloo Explorer. D'aquesta manera el comerç, el museu o el teatre, etc... podrà conèixer millor les seves necessitats i millorar dia a dia. També,  la pantalla permet que els seus clients puguin publicar els seus comentaris i fotografies recomanant teu servei perquè altres puguin venir a conèixer-lo.


Que aporta el projecte a la Premsa de proximitat?:
Els aporta un altre suport publicitari que integraran en la seva oferta.
Una nova linia de negoci.
Els evita competència futura, atès que s’adreça al mateix anunciant.
Els permet publicitar la seva publicació com anunci i com a servei informatiu.
Els possibilita generar un altre discurs en un context “win-win” amb el seu anunciant de retail.
Discurs benvingut en el context de crisi.
Serveixi, com a segona derivada, de fidelització del client retail.
Situa a la publicació com a promotor dels suports publicitaris i informatius innovadors de la seva àrea d’influència.

Crear xarxes locals lligades a una xarxa global de valor a tot Catalunya

 Estalviar al sector premsa la realització d'un desenvolupament tecnològic nou, aquest esta fet, sols cal que l'aprofitin i explotin els aspectes comercials i informatius. 


Albert Pérez Novell NVConsulting

Comentaris