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S'estan mostrant les entrades d'aquesta data: maig, 2010

Y la incertidumbre se cernirá sobre la prensa escrita. (San Mateo, capítulo x, versículo y)

¿Cual será su futuro, morirá en manos de sus versiones digitales? ¿Existe un lector de recambio?, estas son las preguntas que se hacen los profesionales de la prensa escrita hoy.
Y algunos intelectuales démodé se hacen esta pregunta. ¿Si se acaba la prensa de masas, se acaba la democracia?, es sabido que ambos son “constructos sociales” paralelos e interdependientes.
Es tiempo abonado para vendedores de crecepelo y ungüentos maravillosos, que mitiguen esta incertidumbre. Abunda los “expertos” que opinan y nos indican el camino a seguir, normalmente con recetas redundantes, que navegan entre verdades preñadas de creencias, que acaban siendo, sólo, puras conjeturas.
Quizás, deberíamos positivar la pregunta, trasformándola en una afirmación. Existe un futuro y un lector de recambio, pero no para los modelos actuales.
Cuando digo modelo, me refiero, no sólo al producto prensa, también a los métodos que utilizamos para estudiarla. ¿Realmente hemos entendido como se relaciona el lector con el…

Ama al lector más que a ti mismo.

¿Aman y respetan los periódicos a sus lectores, Señora Francis?.


El lector, o quizás deberíamos llamarlo “cliente”, de los contenidos de los diarios, es un desconocido para ellos. No me voy a referir en este post, a que cada vez más los diarios parecen tratar a los lectores como descerebrados que son capaces de comulgar con ruedas de molino ideológicas, (de ideología de via estrecha, claro) sino a la descripción de un camino que fortalecerá y mejorará a ambos.

El amor y el respeto se deben cultivar cada día, si creamos un periódico mas enamorado de sus lectores seguro que será más fuerte, plural y audaz. Establecer vínculos y complicidades con los clientes es cada vez más necesario.

Como se informan los diarios de como utiliza el lector al periódico, de sus gustos, aficiones, lecturas, que otro camino tienen si no es el indirecto, el de las muestras de OJD, EGM y en Catalunya del Barómetre de la Comunicacio y la Cultura, por mas que este emplee la muestra mas grande del mundo en rela…