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Entrades

S'estan mostrant les entrades d'aquesta data: novembre, 2010

(Dialéctica e innovación ) Lo importante no es la tecnología sino la innovación

No he descubierto el Mediterráneo con este titular, pero la realidad me indica que casi siempre se confunde el orden de los factores: Converjo digitalmente luego innovo, en lugar de innovo y converjo más eficientemente.


En los medios de comunicación, en concreto en la prensa, es evidente esta situación.
Iniciaron el proceso hacia el desastre digital con la WEB.  La entendieron porque, en definitiva, la era de los portales no se diferenciaba mucho del modelo de red descentralizada analógica en el que se movían hasta entonces, concepto de medio de masas (venid todos a mi nodo, porque es mejor que el otro o te ofrece lo que otros no,..etc..).
Pero mira por donde, este nuevo canal ya tenia unas especifidades que revelaban disfunciones sistémicas en el modelo. La primera la adaptación a un modelo económico que pasa de la escasez a la abundancia. La segunda la forma de trabajar en este modelo. La tercera como asimilar le cambio cultural que todo esto supone.
Encima, antes que nos aclaremos, se…

Ver o no ver el futuro, esta es la cuestión

Si un periódico como The Wall Street Journal apuesta por el Digital Signage, igual que lo ha hecho el The New YorkTimes, debemos preguntarnos: ¿algo tendrá el DS cuando estos monstruos de la comunicación lo bendicen?.


The Wall Street Journal ha creado “The Wall Street Journal Office Network” canal de comunicación instalado en los edificios de oficinas mas emblemáticos de las ciudades más importantes de EEUU.

Desde el punto de vista del marketing digital, es una jugada que, en principio, puede parecer un tanto dispersa (un edificio aquí, otro allí), pero que se focaliza en un target objetivo clarísimo: profesional, con recursos económicos, consumista de nivel medio alto, etc . Con esta red esta consiguiendo impactar diariamente a más de 1.000.000 de “business professionals” en 780 edificios.

Además, para garantizar una rápida penetración The Wall Street Journal comparte ingresos publicitarios con los dueños de los "Business Buildings" donde ha instalado la red de pantallas, y …

Què ha de fer un mitjà de comunicació tradicional quan la seva plataforma de negoci central s'erosiona cada temporada que passa?

La diversificació de la premsa cap altres negocis dins del paradigma comunicatiu, es una necessitat del sector per a sobreviure, fer-ho amb aliança amb empreses expertes en xarxes de Digital Media és una bona solució, atès que els riscos d’ implementació i creixement son mínims

Els mitjans impresos (diaris i revistes principalment) busquen noves estratègies per a sobreviure davant d'un consumidor amb una clara actitud digital. Una de les iniciatives més recents és l'acord de The New York Times amb RMG, una  empresa que opera xarxes digitals publicitaries, gràcies a la qual estarà present en més de 800 bars i restaurants en els què, a més d'emetre notícies i continguts digitals, oferirà les edicions impreses del diari per als que ho desitgin adquirir.

The New York Times ja ens té acostumats a una correcta evolució davant la revolució digital. S'ha adaptat perfectament com a mitjà en línia, i fins i tot és un clar exemple de bon anàlisi de públic en línia, virtut que l…